Zbog svojih posebnih odlika, tržište luksuznih proizvoda područje je zanimanja pravnika kao i drugih stručnjaka poput ekonomista ili sociologa. Te odlike imaju ključnu ulogu u pravnom uređenju toga tržišta. Polazeći od prava tržišnog natjecanja, valja imati na umu da je analiza u okviru članka 101. UFEU-a nepotpuna nedostaje li osvrt na politike i pravila prava intelektualnog vlasništva. S porastom važnosti internetske prodaje, nova pitanja postavljaju se pred tijela nadležna za tržišno natjecanje, poput zakonitosti raznih vrsta online ograničenja u okviru sustava selektivne distribucije. Oslanjajući se na pristup koji kombinira pravo intelektualnog vlasništva i pravo tržišnog natjecanja, ovaj rad nudi uvid i komentar prakse EU-a s prvenstvenim fokusom na noviju presudu Suda EU-a u predmetu Coty. Kompleksnost interakcije među različitim pravilima i izuzetcima u pravu tržišnog natjecanja posebno je očigledna u tom predmetu. S obzirom na ograničenost presude na konkretne okolnosti, presuda u predmetu Coty može poslužiti kao razjašnjenje situacije u odnosu na de luxe inačicu prava tržišnog natjecanja samo za određene zabrane online prodaje unutar sustava selektivne distribucije, dok će se rasprava i razvoj nacionalne prakse nastaviti u očekivanju novih pojašnjenja sa Suda EU-a.

In ragione delle sue forme particolari, il mercato dei prodotti di lusso è un campo di interesse per i giuristi come per altri esperti, quali gli economisti ed i sociologi. Tali specificità giocano un ruolo centrale nella disciplina di tale mercato. Partendo dal diritto della concorrenza, occorre tenere in conto che l’analisi nell’ambito dell’art. 101 del TFUE è parziale, se manca una riflessione sulle politiche e le regole del diritto della proprietà intellettuale. Con il crescere dell’importanza della vendita in rete nuove questioni si presentano dinanzi agli organi competenti per la concorrenza, come quella della legalità di alcuni tipi di limitazioni online nell’ambito del sistema della distribuzione selettiva. Appoggiandosi all’approccio che combina il diritto della proprietà intellettuale ed il diritto della concorrenza, il presente lavoro offre accesso e commento della prassi dell’UE con primaria attenzione per la recente decisione della Corte di Giustizia dell’UE nel caso Coty. La complessità dell’interazione tra le diverse regole ed eccezioni nel diritto della concorrenza è particolarmente evidente in questo caso. In ragione della limitazione della decisione alle circostanze concrete, la sentenza nel caso Coty può servire a chiarire la situazione rispetto alla versione de luxe del diritto della concorrenza soltanto con riguardo a certi divieti di vendita online all’interno del sistema di distribuzione selettiva; mentre, il dibattito e lo sviluppo della prassi nazionale continueranno rispetto alle altre limitazioni relative agli acquisti in rete, rimanendo in attesa di nuovi chiarimenti della Corte dell’UE.